——强信心·体育产业新作为③ 本

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　　以职业联赛为开端，大量国际性、表演性赛事将恢复举办，体育竞赛表演产业迎来新机遇。各项赛事主办方和组织者应在观众服务、品牌推广、赛事体验等方面提质升级，做大行业蛋糕，激发市场活力。

　　继2022—2023赛季中国男子篮球职业联赛(CBA)将于第三阶段恢复主客场制，近日中国足球协会超级联赛(中超)也宣布，2023赛季将恢复主客场制。球迷可以来到球场，为支持的球队呐喊助威。主客场比赛日的到来，不仅将增加俱乐部在门票等方面的收入，也是体育竞赛表演产业复苏、品牌价值提升的重要标志。

　　上赛季中超联赛最后阶段，成都、武汉等赛区率先开放球迷现场观赛，广受欢迎，新赛季同样值得期待。以职业联赛为开端，大量国际性、表演性赛事将恢复举办，体育竞赛表演产业迎来新机遇。

　　服务佳，吸引更多观众

　　2023赛季中超联赛已确定将于4月中旬开赛，多家俱乐部都表达了举办联赛开幕式和揭幕战的意愿。新赛季，将有多个高规格专业足球场成为中超球队主场，如已投入使用的成都凤凰山足球场、复建完工的北京工人体育场，以及全新建成的上汽浦东足球场和大连梭鱼湾球场等。无论开幕式花落谁家，都将成为中超联赛发展的全新起点。

　　中足联筹备组副组长、中超公司董事长刘军表示：“新赛季我们对中超联赛市场很有信心，在做好服务的同时，我们将联合俱乐部举办活动，让球迷的参与感更强，从而提升各球队以及联赛的影响力。”

　　CBA宣布恢复主客场制后，不少俱乐部在场馆建设、赛事服务等方面做足准备，争取实现开门红。在北京，首钢篮球俱乐部与五棵松体育馆已经确定继续合作，为球迷提供高水准的观赛体验。首钢篮球俱乐部副总经理陶颖认为，主客场制对俱乐部的商业收益和联赛价值非常重要。过往赛季，首钢队常规赛对阵热门球队，上座率能超过70%，甚至达到90%；季后赛上座率一直很高，如果球队晋级总决赛，比赛几乎满座。

　　陶颖说：“经过多年努力，首钢俱乐部已深度融入北京市民的文体生活。体育比赛具有激励人心的力量，现场观赛的感染力很强。我们有信心，接下来的赛事能越办越好。”

　　赛事佳，提升品牌价值

　　2018年12月21日，国务院办公厅印发《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》(以下简称《指导意见》)，提出到2025年体育竞赛表演产业总规模达到2万亿元，基本形成产品丰富、结构合理、基础扎实、发展均衡的体育竞赛表演产业体系。

　　目前，上海、广东、江西等地都在积极打造以国际重大赛事、顶级商业赛事和本土自主品牌赛事为主体的赛事体系，助力体育赛事发展升级。上海市体育局日前发布了《2023年上海市国际国内体育赛事计划(第一版)》，内容显示，上海网球大师赛、上海马拉松、上海赛艇公开赛、环崇明岛女子公路世界巡回赛、世界箭联射箭世界杯、国际滑联上海超级杯等一系列群众耳熟能详的国际重大赛事，都有望在2023年回归。

　　2023年上海网球大师赛将于10月4日—15日举行，赛事迎来升级：赛程从一周延长至12天，单打签表从原来的56人扩容至96人，参赛阵容更为豪华，赛事奖金也进一步提升，上海网球大师赛将成为全球范围内奖金最高的男子赛事之一。

　　目前，赛事各项筹备工作正有条不紊开展，赛事举办地上海旗忠网球中心将升级改造配套设施。赛事方久事集团党委委员、副总裁樊建林表示：“赛事升级不仅是国际网坛对我们办赛品质的认可，更展现了对中国体育产业和竞赛表演产业发展前景的信心。”

　　体验佳，挖掘消费潜力

　　赛事恢复举办，开放现场观赛，体育竞赛表演业正迎来发展窗口期。对赛事组织者和参与者而言，这既是机遇，也是挑战。

　　当前，我国体育竞赛表演业仍需释放活力，集中解决有效供给不充分、总体规模不大、大众消费不积极等问题。根据《指导意见》，未来将建设若干具有较大影响力的体育赛事城市和体育竞赛表演产业集聚区，推出100项具有较大知名度的体育精品赛事，打造100个具有自主知识产权的体育竞赛表演品牌，培育一批具有较强市场竞争力的体育竞赛表演企业。

　　“各项赛事在复苏的同时，竞争压力也在提升，想在诸多赛事中脱颖而出并非易事，这也是我们加强俱乐部主场商业运营的动力。”陶颖说。在樊建林看来，上海网球大师赛应抓住机遇，在球员服务、球迷体验、推广活动等方面提质升级，同时结合国庆假期，为球迷打造有特色的假日体验，促进体育消费。

　　接下来，五棵松体育馆不仅是首钢篮球俱乐部的场地供应商，更将深度参与俱乐部主场赛事的商业运营。陶颖介绍，俱乐部在场租方面，仅需支付主场赛事基础的运营费用，五棵松体育馆则可以获得主场赛事票房分成。与此同时，首钢篮球俱乐部还将与五棵松体育馆所在的华熙商业综合体的商家合作，推出一系列球迷专属福利，比如凭票根享受餐饮、休闲消费折扣等。“我们希望借助华熙商业综合体的影响力，吸引更多潜在球迷，增加比赛上座率，延长消费时间，提升主场赛事的商业价值，让大家共同受益。”陶颖说。

　　人民日报记者 陈晨曦 王 亮 李 硕